开头 | 伯虎财经

作家 | 安晓

一场斥资36亿好意思元的豪娶，终是迎来了BE结局。

新年第一天，百度发布公告称，“其关联公司Moon SPV Limited按照此前签署的左券，圮绝对YY Live的股权收购左券。”

当晚，YY直播母公司欢聚集团发布公告称，“YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成......但百度在示知中宣称，其已期骗圮绝股份购买左券的职权取消了来回。公司正寻求法律提倡，并将针对百度的示知酌量其不错承袭的整个弃取。”

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简而言之，这门婚事已完成订婚经过了，如今将负责结婚时，却因还没坚决最终左券（领证），百度想退婚了。

外界关于这场“离异”并不料外。早在2021年9月，欢聚期间就曾发布公告称，和百度的左券来回延期。彼时有知情东说念主士露馅，延期的原因即是没走完监管审批经过。随后在年底，又有音讯曝出，由于国内反把持的激动，百度收购YY直播的来回不太可能被批准。

此外，尽管YY直播在垂类直播平台里属于靠前的玩家，但跟着短视频玩家的入局，垂类直播平台竟然莫得屈膝之力，只可坐看份额被吃掉。同期，主打秀场直播的YY直播和百度生态交融的也不如意。

因此，“离异”尽管眨眼间，但亦然预感之中的事。外界更怜惜的是，从pc期间的光辉，到移动互联网期间的扭捏，百度恒久没能找到搜索以外的细目性。此次抽身直播，押注AI，会是百度拿到新船票的机会吗？

01 三年前的那声枪响

三年前的这场收购，百度其实是想借YY直播搭上直播快车的。仅仅，这注定是场末班车，且并未驶入绝顶。

这一比例创下了今年新高。看来，国产机真的有出息了。

但是，对于现有版本的 LLM 来说，它们的综合能力似乎并不能完全支撑得起 AI 智能体。

大家皆知，2020年底，百度收购YY直播的布景是科技大厂均涌向直播，其时字节逾越发展势头正猛。以资产砸入赛场，一样亦然大厂们进入新限度最径直灵验的顺序。

彼时的百度，也苦于坐拥上亿东说念主次的浩大日活，却无一个新变现通说念。大家皆知，百度历久高度依赖告白创收，早就在游戏、电商、AI等多个限度广撒网，以此来买通公司新增长引擎。

李彦宏其时也给出了两个收购YY直播的根由：“一是百度能从YY直播中收成协同效应；二是，YY直播能从百度移动生态系统中受益，最终匡助百度达成收入开头的各种化。”

不外三年当年了，百度没能遂愿得回我方想要的。

一方面，YY直播恒久未交融进百度直播业务中。

收购YY直播之前，百度和就和YY里面策划过两边怎么交融的问题。不外，其时YY直播并不快活变动组织架构，怕引起公司的震动。是以一直以来，YY直播王人是处于寥落运营气象。

但看百度整个这个词直播业务的发展，策略重点是打造直播中台，主打限度是泛学问直播、直播电商等限度，这与YY直播主打的秀场直播限度透顶不符。

2020年5月，百度晓示重点发力直播业务，且将直播列为百度移动生态的年度重点标的之一；6月，百度晓示直播中台搭建完成，同期试验副总裁沈抖曾强调，百度直播中枢是“信息”和“学问”；李彦宏这些年也屡次下场直播并喊出“泛学问类直播”旗子。

直到2022年，百度对YY直播进行了全所在架构转机，将其转机成七伟业务部门，见解照旧为建立寥落的YY直播行状群方式。

YY直播一直保持寥落的运营状态，这就梗概百度仅仅耗尽36亿好意思元投资了一家秀场直播公司，砸钱让他分工，无法收入进百度自己移动生态中。融不进来也就算了，只好YY直播一直保持好活水功绩，也不乏是百度一笔好投资神志。

这也就讲到另一方面，YY直播的秀场直播模式失灵。

从2018年启动，秀场直播风口就不再，短视频快速崛起，用户时候渐渐被抖音、快手等平台霸占，直播平台的流量红利也启动褪去；加之电商直播、泛学问其他限度直播模式的崛起，秀场直播平台更是走向下坡路。

财报骄矜，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付用度户增速分离为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。业内东说念主士露馅，2021年Q4，YY营收以致跌去了1/3。很彰着，YY直播走向了下坡路。

其他家秀场直播平台日子也不好过。

2023年Q3，挚文季度收入30.4亿元，同比下落5.9%，其中直播工作收入15.3亿元，同比下落7.6%；同期，斗鱼季度收入13.6亿元，同比下落24.1%，其中直播收入11.5亿元，同比下落32.5%。

寰球王人说，商东说念主无利不起早。这个既不可融入自家生态，又不可达成流量变现，还会累赘自己直播功绩的平台，百度凭啥收入囊中？圮绝左券带来的仅仅一时的名声受损，这比收购后自家利益受损带来的伤害小得多。

更紧要的是，百度也想实时止损，把钱花在刀刃上。

李彦宏曾说过“自2022年Q2，公司便专注于构建可接续引擎，进一步谛视总体业务，精简低质地、不利于历久增长的神志。”客岁，在百度“生成翌日，百度寰宇2003”大会上，李彦宏讲的最多的一个词是“重构”，从搜索引擎到弃取AI赛说念，再到基于大模子，建成AI全经过惩处决策，百度现时有了自己重点发展的赛说念——AI。

此次圮绝收购，业内东说念主士也一致以为，“百度圮绝收购后有望回笼资金，翌日不绝围绕 AI 进行参加。”据百度年报数据，截止2022年12月31日，百度已向YY支付合共19亿好意思元，并笔据股份购买左券将总共16亿好意思元的款项存入多个托管账户。

不外，“离异”一事并阻抑易。

对YY直播而言，与百度的交融照旧三年，现时公司部分职工薪资以致王人由百度方面支付；此刻百度退出，YY直播不管是翌日策略照旧功绩上王人会受到不小冲击。

欢聚接办的意向也不大，现如今欢聚主营业务在国外市集。财报骄矜，2023年Q3，欢聚集团全球应答文娱MAU同比增长2.6%。其中，BIGO LIVE的MAU同比增长14%，增速遥遥首先。收入方面，BIGO也成为了欢聚集团最紧要的现款牛，单季总营收为4.94亿好意思元，同比、环比分离增长2.2%和4.9%。

有法律东说念主士示意，“百度不错把之前的收购款要回，但资格会相比鬈曲。”

02 AI会是新船票吗？

手脚PC期间当之无愧的头号玩家，百度在移动互联网期间恒久没能找到除开基本盘——搜索以外的细目性业务。

整个这个词移动互联网期间，百度四面出击。在代言东说念主战役里，百度亲身下场团购和外卖战场；字节逾越崛起后，百度又加速了在移动本色生态上的参加，并先后押注信息流、直播等业务；陆奇坚定的“ALL in AI”则跟着其本东说念主的几起几伏。

当下，百度的业务重点毫无疑问的放到了公认的风口——AI上，但当下大模子的交易化仍在探索当中，盈利是全球玩家王人头疼的问题。

在迷雾之中，百度需要把捏细目性。

这些年来百度作念直播，不管是在电商直播、照旧学问直播限度，更多的是为了探索怎么将平台流量留存与变现。为了更快的找到留存与变现通说念，加上侧重点在AI，百度极可能将视野放在AI电商。

AI电商是全球大趋势，亦然公认的新期间。拼多多好意思股市值赶超阿里的那整宿，马云在内网一边祝愿拼多多，一边用“AI电商期间刚刚启动，对谁王人是机会，亦然挑战”荧惑士气。

阿里、京东、拼多多三大电商平台王人在此限度约束参加，百度亦是如斯。

2023年6月，百度推出以AI手艺为驱动的新一代智能电商平台“百度优选”。百度还示意，“电商限度新一代手艺海潮照旧驾临，百度将进一步利用AI手艺，基于大模子赋能家具和工作，以百度优选为切口，用AI原生念念维重构百度移动生态。”

副总裁平晓黎也示意：“并不是要作念一个京东或者淘宝。百度作念电商是得志百度APP用户需求，即从用户搜索的起初启动，在商品推选场域下，进一步相接用户的来回诉求，同期激励出用户更多的需求作念得志，最终渐渐养成用户在百度优选的来回习气，千里淀到商城作念长效留存。”

这么看来，百度发力AI电商见解是为了千里淀自己生态的流量，作念到长效留存。这其实与百度作念直播的意图收支无几。

如今，百度电商正成百度移动生态的新亮点。财报骄矜，2023年Q1百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。百度APP月活用户6.57亿，每天约有1亿东说念主在百度APP进行购物来回。若AI电商能作念起来，加之百度直播中台的加持，不乏能为百度找到新增长引擎。

不外，AI电商这条路注定荆棘，毕竟AIGC影响电商行业也才第二年。其中也存在手艺不熟谙、烧钱以及汇报周期长诸多问题。

关于百度而言，不管是作念电商，照旧作念AI电商尚且处于起步阶段，最难的照旧用户购物意志的培养。毕竟百度以往败落的不啻是一个流量变现窗口，还败落用户在自家平台消费的意志。如今AI加持下，百度电商是有起色了，但要追上我国头部以致腰部电商平台们，差距仍是很远方。

现时来看，淘宝、京东、拼多多，以致抖音，王人在借助AI手艺勤恳裁汰东说念主与货中间对接的时候老本，构建出“货找东说念主”的新交易模式。但对百度而言，在念念考怎么构建出这个新交易模式外，还要搭建完善前端的商户体系，又得培养用户习气，法式当然会比其他家慢上好多。

总的来看，百度抛弃收购YY直播，休戚各半，但其不错将资金回笼参加到更有后劲的业务上，不管这个业务是AI限度的电商。百度例必要找到留存自家生态流量的新窗口，以此找到变现新旅途。

参考贵府：

1、贸行四海：2024，AI电商驶入第二年

2、听潮TI：百度直播这五年：“割裂”的YY、难作念的电商

3、罗超Pro：离了大谱！百度圮绝收购YY，欢聚很受伤，直播行业太难了！

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